Je suis tombé aujourd’hui sur cette video prélude à un site commercial de vente de costumes haut de gamme. Construite comme une publicité, elle met en scène un anonyme (dont la tête est systématiquement hors cadre) vêtu d’un costard qui se veut classieux, dans un contexte professionnel. Le titre en est obey the suit, litéralement Obéis au costume, et cet homme, investi de l’autorité que lui confère son habit, soumet à ses caprices ses collègues de travail. Dans une progression soulignée par la musique désormais cliché de Carmina Burana :
- Il croque dans le sandwich d’ un homme.
- Il met une (violente) main au cul d’une femme penchée sur une photocopieuse.
- Il souffle la fumée de son cigare au visage d’un conférencier.
- Il détache les cheveux d’ une femme, puis la besogne sur la table de réunion pendant que les autres participants feignent de l’ignorer.
Je vous laisse apprécier la finesse du message. Sexisme, machisme, banalisation du viol, glorification de la classe dominante et des critères de son appartenance (masculinité et milieu social), abandon de toute régulation sociale au profit du rapport de force brut. Mais c’est très tendance, sinon la marque en question n’ aurait pas basé sa communication sur une message aussi explicite. D’ailleurs les méthodes de cowboy sont à la mode chez les puissants, n’est-ce pas MM Bush et Seillière ?
